Душанбе, 2026 жылғы 27 қаңтар — Karavan Info ақпараттық агенттігі. Тәжікстанда жаңа мемлекеттік мекеме, «Теледидар және радио желілерінің бірыңғай жарнама орталығы» құрылды. Ол елдегі барлық телеарналар мен радиостанциялардағы жарнаманы реттейді және оңтайландырады. Бұл туралы 26 қаңтарда 2025 жылдың қорытындысын шығарған баспасөз мәслихатында Теледидар және радио хабарларын тарату комитетінің төрағасы Носир Саидзода мәлімдеді.

Оның айтуынша, тиісті үкіметтің №1 қаулысы 2026 жылдың 2 қаңтарында қабылданған және орталық Теледидар және радио комитетінің қарамағында жұмыс істейтін болады. «Орталық құрудың мақсаты — жарнаманы тарату процесін жеңілдету. Барлық жарнама бірыңғай орталықпен қабылданады, содан кейін тапсырыс беруші таңдаған телеарналар мен радиостанцияларға орналастырылады», — деп атап өтті Саидзода.

Мекеме жарнама орналастырумен ғана емес, сонымен қатар жарнама материалдарын дайындап, олардың хабар тарату талаптарына сәйкестігін тексереді. Орталық жарнама берушілер үшін процесті жеңілдетеді: олар материалдарды онлайн режимінде ұсына алады және жарнаманың эфирге шығуы туралы ақпаратты интернет және SMS хабарламалар арқылы ала алады.

Жарнама тіліне ерекше назар аударылады. Саидзода теледидарлық жарнама қазіргі уақытта тіл стандарттарын сақтауда қиындықтарға тап болып отырғанын атап өтті. Тұрғындар мен әлеуметтік желі пайдаланушылары жарнама берушілердің орыс тілін көбірек қолданатынына, ал тәжік тіліндегі жарнамаларға аз көңіл бөлінетініне бірнеше рет алаңдаушылық білдірді.

Баспасөз мәслихатында шекаралас аймақтар мен Таулы Бадахшан автономиялық облысында (ТБАО) цифрлық теледидармен қамтуды кеңейту жоспарлары да жарияланды. Комитет басшысының айтуынша, басымдық шекаралас аймақтардағы теледидар сигналын күшейту болып табылады, ал келесі қадам ТБАО-да қамтуды кеңейту болады.

Бұл шаралар 2026-2030 жылдарға арналған елді цифрлық теледидар және радио хабар таратумен қамту мемлекеттік бағдарламасы аясында жүзеге асырылуда.

Қазіргі уақытта аймақтар бойынша цифрлық қамту деңгейі:

— республикалық бағыныстағы аудандар — 88%
— Соғды облысы — 81%
— ГБАО — 71%
— Хатлон облысы — 90%

Сарапшылар Тәжікстанның жарнама нарығы белсенді коммерциялық жарнамаға қарамастан, кіріс көлемі бойынша аймақтағы ұқсас нарықтардан артта қалып отырғанын және негізінен мемлекеттік телеарналар мен радиостанциялардың бақылауында екенін атап өтті. Сарапшылардың пікірінше, бірыңғай жарнама орталығын құру нарықтың ашықтығын арттырады, контент сапасын жақсартады және жарнамада тәжік тілін қолдануға ықпал етеді.

Жаңа орталық әлі жарғысын аяқтаған жоқ, ол жақын арада шығады деп күтілуде. Жарғы бекітілгеннен кейін мекеме толық жұмыс істей бастайды, ал жарнама берушілер жарнамаларды бүкіл ел бойынша орналастыру үшін заманауи цифрлық құралдарды пайдалана алады.

ФОТО: Азия Плюс