Ресейлік сауда жылжымайтын мүлік нарығы жаңа шындыққа бейімделуді жалғастыруда: Батыс брендтерінің кетуі жағдайында елде халықаралық және отандық сатушылар белсенді бола бастады. NF GROUP мәліметтері бойынша, 2025 жылы Ресейдің сауда орталықтарында тағы 23 жаңа шетелдік бренд жұмыс істей бастайды, негізінен Түркия, Қытай және Оңтүстік Корея.
Шетелдік брендтер
2022 жылы Ресей сауда орталықтарының нарығында 11 жаңа шетелдік сатушылар пайда болды, 2023 жылы-22, ал 2024 жылы олардың саны 25 – ке жетті. Өткен жылы Мәскеуде 20 жаңа шетелдік бренд ашылды, Санкт-Петербургте – бес, оның ішінде үш Қытай (Balabala, Candy, Dreame) және бір түрік (Madame Coco). Болжам бойынша, 2025 жылы Санкт-Петербургте шетелдік брендтердің, негізінен бұрын Мәскеуде пайда болған дүкендер санының өсуі жалғасады. 2024 жылы жаңа ашылулардың ең көп үлесі қытайлық компанияларда болды (35%). Олардың арасында BAASPLOA, Casarte және ellassay бар.
Қытайлық сатушылар өз желілерін тек ірі қалаларда ғана емес, сонымен қатар Мәскеу облысы, Калининград және Пермь сияқты аймақтарда да кеңейтті. Атап айтқанда, dreame, TECNO және Happy Easy anyway брендтері осы жерлерде жаңа нүктелерді сәтті іске қосты, бұл олардың Ресей нарығында қатысуын арттырды.
2025 жылы ресейлік сауда орталықтарында тағы 23 шетелдік сатушы ашылуы мүмкін, олардың едәуір бөлігі азиялық брендтермен ұсынылуы мүмкін. Түрік және Оңтүстік Корея компаниялары негізінен премиум сегментіне назар аударады деп күтілуде, ал қытайлықтар қол жетімділік пен өнімнің кең таңдауына ставка жасай отырып, орташа баға сегментіне назар аударуы мүмкін.
2022-2023 жылдары жаңа брендтердің негізгі бөлігі сән сегментіне (50%) келді, оның 55% — ы «орташа» және «орташадан төмен»баға сегменттеріне бағытталған. Осы кезеңде Ресей нарығына шыққан барлық жаңа шетелдік сатушылардың жартысына жуығы түрік компаниялары болды. Алайда, 11 марканың алтауы мақсатты аудиторияны табуда қиындықтарға тап болды, өйткені олар «орташа плюс»сегментінің өнімін ұсынды. Нәтижесінде кейбір брендтер, соның ішінде Ipekyol, Twist және Club нарықтан кетті. Осыған қарамастан, Түркия Ресейде дамуға ниет білдірген брендтер саны бойынша көшбасшылықты жалғастыруда.
Ресейлік сән сатушыларының нарықты өзгертуге бейімделуі
Бөлшек саудадағы өзгерістер жағдайында ресейлік сән сатушылары жаңа нарықтық шындыққа бейімделеді, соның ішінде ақылға қонымды тұтыну трендінің күшеюінен туындаған трафиктің маусымдық төмендеуі және электрондық коммерцияның жандануы. Интернет-дүкеннің танымалдылығының артуы компанияларды цифрлық арналарға көбірек инвестициялауға, логистиканы оңтайландыруға және қазіргі тұтынушылардың үміттерін қанағаттандыру үшін жеткізу процесін жылдамдатуға итермелейді.
Сонымен қатар, брендтер офлайн форматта жұмыс істеу стратегияларын қайта қарастырады. Мысалы, Baon сатып алушыларды тартып қана қоймай, дәстүрлі бөлшек саудадағы позицияларды нығайтуға тырысып, дүкендерінің интерьерін жаңартады және жаңартады. Сонымен қатар, сатушылар қосымша қызметтер мен бос уақыт элементтерін енгізіп, физикалық сауда нүктелеріне құндылық қосады. Сонымен, Lime және Sela дүкендердің ішінде кафе ашып, бірегей клиенттік тәжірибе жасайды және келушілердің болу уақытын арттырады.
Сауда орталықтары өз кезегінде бос уақытты кеңейтіп, көп функциялы кеңістіктерге айнала отырып, тұжырымдамаларды Өзгертуді жалғастыруда. Бұл сауда орталығы мен қалалық қоғамдық кеңістіктер арасындағы бәсекелестіктің күшеюіне әкеледі, олар тегін әрекеттерді ұсынады және сатып алушылар үшін балама тарту нүктелеріне айналады.
Дереккөз: сайт https://caravan-info.kg/
Yandex аудармашысының көмегімен аударылған